16日晚8点，以“骐骥驰骋势不可挡”为主题的央视马年春晚正式开始，今年春节大厂AI营销战事也在这个除夕夜迎来高潮。
“奶奶不问孙子先问手机？”今年央视春晚，小品《奶奶的最爱》这一幕让豆包悄然“参演”了春晚。另一边，宁理、胡兵、秦岚等明星化身“十二花神”，手指一伸、毛笔一挥，蝴蝶停留、桂花飘落、笔下生花。作为此次总台春晚的独家AI云，火山引擎通过技术赋能让科技“触手可及”。
实际上，AI元素正从春晚舞台延伸至用户在生活场景的互动。财联社记者从业内多方获悉，今年春节，字节、阿里、腾讯、百度、美团、京东等大厂的营销动作主要聚焦于参与各地春晚、举办主题晚会、发放红包、结合自家产品特点探索AI新互动玩法等等。这场春节AI流量大战或仅是年内各科技大厂的“战役”之一，2026年大厂在AI应用领域的跑马圈地将持续加速，豆包、千问、元宝等“国民级”应用的竞争预计也将进一步升级。
豆包频频“出镜”占据C位
“豆包豆包，这是个什么东东？”在小品《奶奶的最爱》中，一个令人捧腹的细节是：“奶奶”见到前来看望自己的孙子，第一反应不是招呼寒暄，而是举起手机拍照后，对着屏幕发问。
这一逗趣互动，让“豆包”悄然“参演”了春晚。实际上，央视春晚现场，豆包频频“出镜”。
据财联社记者了解，最早打响今年春节AI战的大厂正是字节跳动。2025年12月28日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场发布活动在京举行，会上宣布火山引擎正式成为总台春晚独家AI云合作伙伴。
“豆包要参与2026春晚，有点像当年抖音要抓住春晚（的机会）一样，希望借助春晚成为一个国民级应用。”一位AI从业者近期告诉财联社记者。
据财联社记者16日晚间从字节跳动方面最新获悉，此次其对于春晚节目的技术支持主要在于四个方面：一是，豆包大模型助力春晚舞台艺术创作；二是，具身智能方面，豆包大模型让机器人表达更流畅、聪明；三是，火山引擎方舟平台作为背后技术底座，支持春晚期间用户在豆包APP的互动，最大挑战在于如何顶住峰值的算力洪流需求；四是，火山引擎通过豆包语音识别模型，在抖音春晚直播间提供全程无障碍字幕服务。
在助力舞台艺术创作方面，火山引擎基于豆包大模型技术，深度参与到多个春晚节目的创意构思与视觉呈现环节，与总台导演组、制作团队协作，共同探索生成式AI在大型舞台艺术创作中的应用边界。
据悉，春晚节目创作全过程中使用的AI和大模型能力均为豆包大模型，其中Seedance2.0为多个春晚节目进行深度定制，同时火山引擎智能视频云画质增强服务保障了春晚的4k、50fps的高规格视频上屏要求。
例如：在歌咏创意秀《贺花神》中，AI技术为12位来自舞蹈、戏曲、影视等不同领域的明星定制了 “一人一景”的中式视觉奇观，演绎“春夏秋冬又一春”生生不息的中国哲学意境。
据悉，这一节目充分体现了Seedance 2.0的精细控制能力，能够精准遵循指令，把控复杂的视觉变化，在高审美要求下保持一致性，这是一次从“能生成”走向“能精控”的尝试。
其技术挑战在于细节密度，包括特写镜头、微观变化、高审美要求，如花朵缓慢绽放，纹理、层次、光影的细微变化，动作非常细微，模型的任何抖动、画面失真都会被放大。
财联社记者注意到，在春晚现场，有观众与虚拟生成的桂花互动，手指轻触的瞬间，桂花便随之散开。除此之外，字节跳动“识典古籍”APP也作为了该节目的内容支持，融合文化底蕴与科技呈现。
在助力具身智能方面，春晚上多个品牌具身智能机器人带来惊喜表演，火山引擎通过豆包大模型，为机器人赋予语言理解和表达能力,使其具备更智能、更自然的交互与表达能力。
例如，针对宇树机器人，豆包大模型提供了高效的语义理解与智能对话能力。该模型能精准识别用户的自然语言指令，使得机器人能够理解复杂的语义，并给出更符合情境的回答。
具体产品层面，2月14日豆包大模型2.0(Doubao-Seed-2.0)刚刚发布。本月字节旗下视频生成模型Seedance 2.0、图像模型Seedream 5.0 Lite上新，更是引发广泛关注。据悉，豆包2.0围绕大规模生产环境下的使用需求做了系统性优化，依托高效推理、多模态理解与复杂指令执行能力，更好地完成真实世界复杂任务。
值得一提的是，今年春晚直播画面下方还特别开设了“豆包解读”栏目，以实时文字的形式，为观众阐释部分节目的深层寓意。例如，在四川宜宾分会场，节目中鱼群与表演者共舞的片段，便通过该功能点明其象征意义。
另据豆包此前官宣的互动玩法，总台春晚期间其将送出超过10万份接入豆包大模型的科技大礼以及现金红包。
AI元素从春晚舞台延伸至生活
除了占据C位的字节跳动，快手、小红书、哔哩哔哩同样参与了总台春晚。
具体来看，快手将通过直播、点播及短视频等多种内容形态，呈现春晚全程内容，同时支持历年春晚节目回看。小红书则是春晚独家真人笔记互动社区，春晚直播中将发放三轮新春小红盒。哔哩哔哩为独家弹幕视频平台，春晚直播中用户可通过实时弹幕参与节目讨论互动，同时今年春晚还将首次引入UP主参与。
值得关注的是，不仅是除夕当晚，近期阿里、腾讯、百度、美团、京东等大厂早已加入在春节这一重要时间节点的AI流量战局。
早在2月1日0点，腾讯“上元宝，分10亿”活动率先开启，大厂春节AI流量战的帷幕正式拉开。财联社记者从腾讯方面获悉，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望此番10亿真金白银的动作将“重现11年前的微信红包的时刻。”
不仅如此，腾讯放出元宝派这一AI“大招”，结合自身优势开启AI社交新赛道。财联社记者最新从公司方面获悉，腾讯的AI社交实验，正在把腾讯业务都装进元宝。
2月10日，腾讯娱乐还特别策划了一场AI春晚。
阿里方面，近期的“一句话用AI点奶茶”亦是颇为火爆，创下不到3小时在千问下单100万单奶茶的记录。此次其投入30亿启动“春节请客计划”，将AI助手与淘宝、飞猪、盒马等生态业务串联，旨在展示AI完成“吃喝玩乐”交易闭环的能力。今年电影春节档，“一句话买电影票”或将成为下一个高频场景。据了解，这一计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂AI大战中投入金额亦是最高。
同时，千问APP独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会。千问APP还将参演，将AI生视频、AI识图、AI问答等AI创作能力带进晚会的节目和互动环节。
财联社记者注意到，在2月14日播出的河南卫视春晚上，千问便深度参与了《万马奔腾》等多个节目AI创作；杨丽萍在作品《花开富贵》中，早在灵感生成阶段便与千问进行交互。此外，千问在画面左下角开设“上千问学中华文化”栏目，以设问形式为观众解读节目相关知识，如牡丹花语、蹴鞠起源等。
百度方面，其马年春节红包活动总额5亿元，单个红包最高达1万元，百度还将文心助手纳入红包体系。另外，百度App将以“首席AI合作伙伴”身份亮相北京卫视春晚。同时，百度地图也打造了“上百度地图搜「春晚」，开抢2亿红包”活动，并支持天津卫视相声春晚。
美团方面，2月12日美团升级“问小团”AI管家。用户提出本地吃喝玩乐相关问题后，“问小团”能快速进行深度思考，搜集商户与服务信息并进行二次校验，结合真实用户评价，提供精准匹配需求且可交易的选择。同时，“问小团”春节专区亦可领取多种春节消费券，获取最优惠下单方案，覆盖外卖、闪购、餐饮堂食等场景。
此外，京东日前举办“全球首届机器人春晚”，通过机器人演绎《千手观音》、舞狮等节目，直播间同步抽奖送机器人试用资格；同时推出“家电家居春晚红包”活动，在京东APP搜索“春晚红包”可瓜分超100万份科技好礼，有机会“0元送”。快手除了参与央视春晚，还冠名了辽宁春晚，并联动20余个省市的春节联欢晚会内容。
加速跑马圈地的第一场“战役”
刚刚过去的一年，AI应用的持续进化由年初DeepSeek横空出世奠定基调，字节、阿里、腾讯等在内的科技大厂随之在算力设施层、模型层、应用层全面发力，千问APP、夸克AI眼镜、豆包手机等轮番成“爆点”，各垂类领域“明星”产品亦同步涌现。
基于此，多位受访者分析，2026年大厂将持续加速跑马圈地。
但同时头豹研究院副院长、AI行业首席分析师袁栩聪告诉财联社记者，“这种加速具有明显的选择性，主要集中在能够明确交付业务价值的应用方向。”
另有业内人士认为，“撒钱”营销是被验证过的行之有效的路径，但决定用户留存的有营销成分，也有产品功能实用性和产品真正能力的较量。
或是基于上述考虑，财联社记者了解到，多家厂商亦在关注这次营销背后体现的长线价值。
例如，阿里方面表示，今年春节千问将培养用户“有事找AI”的习惯，带来AI时代的全新消费体验。2月15日，千问C端事业群总裁吴嘉对媒体表示，未来AI是不是流量入口，或者是不是还有流量入口这个形态现在说不好，但让AI真正融入用户日常工作和生活这个方向不会变。
“豆包过年”项目负责人表示，希望借助科技礼包，让更多人感受到大模型发展为生活带来的便利，也希望借此激发更多人关注并参与科技创新，让科技成果更多走进生活。
美团相关负责人表示，春节前美团升级“问小团”AI管家，主要是为了切实解决用户在春节期间面临的本地生活真实痛点，帮助大家高效找到符合需要、真实可交易且价格更优的服务，减少“踩坑”可能。
不过值得关注的是，就在2月13日，市场监管总局约谈阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等平台企业，要求有关平台企业严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国电子商务法》等法律法规规定，主动落实主体责任，进一步规范平台促销推广行为。提醒相关平台企业要杜绝各种形式的“内卷式”竞争，共同维护公平竞争市场环境，促进平台经济创新和健康发展。
这场AI流量大战是开年以来各科技大厂的第一场“战役”，2026年的AI应用下一步如何在健康有序的前提下快速发展，财联社记者将持续关注。
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